Vechta, April 2026 – Mit dem Start der Grillsaison rückt auch die Herkunft von Fleisch stärker in den Fokus. Im Rahmen des sogenannten AGRILL-Monats hat LAND.SCHAFFT.WERTE. e.V. eine Kampagne gestartet, die Verbraucherinnen und Verbrauchern Einblicke in die Erzeugung von Fleisch aus Deutschland gibt. Im Mittelpunkt steht die Botschaft: Wer grillt, entscheidet mit – über Herkunft, Tierwohl und Wertschätzung von Lebensmitteln.
Woher kommt unser Grillfleisch?
Gerade in der Grillsaison steigt der Fleischkonsum deutlich an. Gleichzeitig wissen viele Verbraucherinnen und Verbraucher nur wenig darüber, unter welchen Bedingungen Tiere gehalten werden und wie Fleisch erzeugt wird. Hier setzt die Kampagne an: Sie zeigt den Weg vom Stall bis auf den Grill und macht deutlich, welche Faktoren für Qualität und Tierwohl entscheidend sind.
Grundlage ist der Blogbeitrag „Tierwohl im Schweinestall – was wirklich zählt“. Er verdeutlicht, dass Tierwohl nicht auf einzelne Kriterien reduziert werden kann, sondern aus einem Zusammenspiel von Haltung, Fütterung, Stallklima, Beschäftigung und Management entsteht.
Tierwohl: Mehr als eine Haltungsform
Ein zentrales Thema der Kampagne ist die Einordnung verschiedener Haltungsformen sowie deren Bedeutung für das Tierwohl. Dabei wird deutlich: Mehr Platz ist ein wichtiger Faktor – aber nicht der einzige.
Auch Aspekte wie Tiergesundheit, Stallklima, Beschäftigungsmöglichkeiten und die tägliche Betreuung durch den Tierhalter spielen eine entscheidende Rolle. Ergänzend wird die sogenannte 5xD-Kennzeichnung eingeordnet, die für eine vollständig in Deutschland stattfindende Wertschöpfung steht – von der Geburt bis zur Verarbeitung.
Social Media: Vom Stall auf den Grill
Im Rahmen der Kampagne wurden auf landwirtschaftlichen Betrieben mehrere Drehtage umgesetzt. Dabei entstanden Videoformate unter anderem auf dem Hof der Familie Sandering in Hemsloh, die konkrete Einblicke in die Schweinehaltung geben. Ein weiterer Bestandteil der Kampagne ist eine Social-Media-Kooperation mit dem Food-Influencer Lukas Grett und dem LandwirtLeon Trentmann „discover_farming“. Die Inhalte reichen von Einblicken in die Tierhaltung über die Verarbeitung bis hin zur Zubereitung. Ziel ist es, insbesondere jüngerer Zielgruppen zu erreichen und den Dialog zwischen Landwirtschaft und dem Verbraucher zu stärken.
Verbraucher gestalten mit
Die Kampagne macht deutlich: Die Herkunft von Lebensmitteln ist kein abstraktes Thema. Wer bewusst einkauft, kann direkt Einfluss nehmen – auf regionale Wertschöpfung, Tierwohl und landwirtschaftliche Strukturen.
Bewusster Genuss beginnt bei der Herkunft
Mit der Kampagne verbindet LAND.SCHAFFT.WERTE. e.V. Information und Einblick mit einem aktuellen Anlass. Ziel ist es, die Herkunft von Lebensmitteln stärker ins Bewusstsein zu rücken und die Zusammenhänge zwischen Tierhaltung, Produktion und Konsum verständlich zu machen.
Weitere Informationen und Inhalte zur Kampagne sind abrufbar unter:
